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德甲“黄色风暴”再起:上市球队的经营之道

2019-01-31 08:40互联网+体育

  近日,德国媒体《图片报》对德国人进行了一次民意调查,民调结果显示,多特蒙德已取代拜仁慕尼黑,成为最受民众喜爱的德甲球队。19轮过后,多特蒙德在德甲积分榜上暂时以6分优势领跑,而且背后是该球队股票飘红、总营收创新高,净利润大幅上涨。

  作者/ 周里希

  2018年年末,欧洲冠军联赛1/8决赛抽签仪式在瑞士尼翁欧足联总部进行。英超领头羊利物浦与德甲豪门拜仁慕尼黑作为最后揭晓的对阵双方,将上演强强对话。

  该结果或许令多位利物浦球员松了一口气,因为根据媒体对球员抽签前的采访,拜仁正是他们最想遇到的对手。本赛季的拜仁,在联赛中颇为挣扎,19轮过后仍然落后榜首6分,状态不佳的他们甚至掉到过小组第六的位置,连续7个赛季联赛夺冠的纪录或将终结。

  最有可能成为终结者的是多特蒙德,本赛季,多特蒙德又一次将鲜艳的黄色带至每一片绿茵场,在德甲联赛中刮起“黄色风暴”。自2011/2012赛季结束,无人能从拜仁手中抢走沙拉盘,多特蒙德现已发起冲击,目前排在联赛积分榜头名。

  值得一提的是,多特蒙德正是拜仁七连冠前的联赛冠军。作为“联赛第二极”,多特蒙德总能时隔多年对拜仁的霸主地位发起冲击。这一次同样可循因果。根据多特蒙德公布的2017-2018财年财报数据,球队总营收创新高,净利润超过拜仁慕尼黑,2018年里,球队股票也一路上涨,达到过去17年以来最高点。

百年豪门

  英国是现代足球的发源地,而德国则是欧洲内陆最早接触足球的国家。穿越英吉利海峡,德国人将足球从大不列颠岛带向大陆,令足球运动迅速发展。当日耳曼民族刚迎接20世纪第一道曙光之时,德国足球协会在一家普通的酒馆中建立。

  波鲁西亚1909俱乐部也是在此时成立的。1909年12月19日,18位“波鲁森好汉”出于对足球的热爱,以及对当地宗教工作的不满,成立了该俱乐部。两年后,其麾下的多特蒙德足球俱乐部开始征战绿茵场。“09”这一数字,被写入队标,镌刻在每件多特蒙德球衣之上,而“09”这一年成为多特蒙德球迷永生难忘的日子。

  多特蒙德能够崛起绝非偶然。它从历史的长河中走出来,并延续至今,成为一家百年俱乐部,与其出色的地理位置脱不开关系。多特蒙德位于德国西部北莱茵-威斯特法伦州鲁尔区,是该地区的经济贸易中心,德国第七大城市。随着19世纪30年代工业化的兴起,多特蒙德借助地下煤的优势,工业化水平提高,为当地俱乐部的发展提供了经济支持。

  多特蒙德的另一地理优势在于“水”。在历史上,许多著名球队均在水边诞生:利物浦队所在的城市,建成了英国历史上第一个船坞,是英国与世界经济贸易的重要水上枢纽;切尔西所在的城市伦敦,泰晤士河的流水为城市带来了贸易与商业;除此之外,西甲球队也大多处在沿海发达城市……多特蒙德市同样具备该特质。城市水资源丰富,鲁尔河、埃姆斯河均从城中流过,令该市拥有德国最大的运河海港。

  沿岸给予了多特蒙德得天独厚的地理优势,也为多特蒙德带来了竞争,沙尔克04曾是多特蒙德最大的对手。沙尔克04所在的城市盖尔森基兴位于鲁尔河的沿岸,它们都是德国至关重要的资源输出地,在国家经济发展中发挥着至关重要的作用。而两座城市在经济建设上竞争形成的氛围也被带到球场中,由此延续了近百年。

上市公司

  第二次世界大战为鲁尔区两支球队书写了不同的结局,沙尔克04由此中落,迟迟难以复苏,而多特蒙德借机腾飞,短时间内三次获得德国足球顶级联赛冠军。

  虽然多特蒙德几经浮沉,但之后很长一段时间里,它是鲁尔区德比中表现更加优异的那支队伍。20世纪90年代,球队走向复兴,连拿德甲冠军的同时,甚至捧起欧冠奖杯。因此,俱乐部高管有了更宏伟的目标,打算更上一层楼。

  1991年,英超联赛开办,天空体育与英超签下巨额转播合约,外加众多闻讯而来的赞助商,令英超联赛商业化程度大大提高。有数据统计,1997年,英格兰已有18家俱乐部通过首次公开募股在证券市场募得了第一笔资金,英超联赛更是出现了超过半数球队皆为上市俱乐部的局面。

  上市的浪潮也席卷其他顶级国家联赛。世纪之交,多特蒙德俱乐部高层作出重要决定,登陆法兰克福证券交易所。2000年10月31日,俱乐部成功上市,多特蒙德由此成为德国股票市场上市的第一家俱乐部,募集超过1亿欧元的资金。

  上市对于股份公司来说,有着诸多好处,例如获得更广泛的融资途径、分散投资者风险、扩大宣传等等,对球队而言,可令纸面战力得以提升。金元足球的确给多特蒙德和它的球迷们带来了短暂的幸福。上市之后,俱乐部花费1亿4千万马克引进罗西基、科勒、阿莫鲁索等球员,并在2001/2002赛季获得联赛冠军。

  初尝甜头的多特蒙德管理层,没有停止赌博般的引援。然而物极必反是历史的必然,由于挥霍无度引进球星,却没能保持应有的实力,俱乐部欠下1.25亿英镑的债务,甚至难以支付球场租金,这支有着近百年历史的俱乐部在2005年几乎走到破产边缘。俱乐部不得不节省支出、专注青训及增加商业活动,以维持平庸的战绩,花费数年才走出财政阴影。

财报见喜

  2012/2013赛季,走出阴影的多特蒙德闯入欧冠决赛,虽然惜败拜仁慕尼黑,但球队仍拥有7000万欧元进账,令多特蒙德财报喜人,数据显示,俱乐部该收入达到3.05亿欧元,较上一赛季上涨42%;利润达到6150万元,较上赛季上涨79.3%。对此,俱乐部CEO瓦茨克表示十分满意。

  多特蒙德CEO瓦茨克在做客德国天空体育的一档节目时曾表达对金元注入俱乐部的态度,他明确表示多特不会接受被金主控制。

  瓦茨克谈到:“多特蒙德是德国足球文化的一部分,未来也会是这样,我们承认自己是有局限的,但我们是自由的。”瓦茨克肯定了多特蒙德近年来的发展模式。他还屡次表示,球队会遵循稳定发展的原则,再也不会为了竞技上的成功走上负债的道路。

  显然,多特蒙德的前行之路,“稳”字当头,寻找财政收入与竞技成绩的平衡点。从2019年后的两笔球员转会也能看出这一点,在保证竞技水平的情况下,6400万欧元放走未来新星普利西奇,转而培养妖人,从博卡青年引进年轻小将巴列尔迪。

  得益于合理经营,多特蒙德2017-2018财年财报喜人。俱乐部总营收达到5.39亿欧元,创下俱乐部历史新高,其中净利润为2850万欧元,高于拜仁慕尼黑的2200万元。赞助方面,《马卡报》统计的数据显示,多特蒙德签约的赞助商数量已达到71家,超过曼联,排名第一位。 此外,股票在该财年中达到过去17年以来的最高点。上一次多特蒙德股票高过8.7欧/股还是刚发行之时。2001年3月,多特蒙德的股价为8.8欧元/股。

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