体育产业创新大会

电竞成为实体经济营销新平台

2019-03-14 07:47中国体育报

  曾几何时,电竞赛事的赞助商除了游戏及电脑硬件、外设厂商外,几乎没有其他领域的品牌。如今随着电竞产业发展速度的加快,电竞赛事的赞助价值也愈加凸显,更多企业开始把目光投向目标用户更年轻、消费欲望更强烈、对新事物接受更快的电竞领域。

  3月6日,2019年KPL王者荣耀职业联赛春季赛在四川省成都市打响揭幕战。与此同时,该赛事也亮出了一张漂亮的年度赞助商成绩单,赞助企业涉及快消品、汽车、手机、服装等多个实体经济领域。

  如今越来越多的品牌开始选择赞助电竞,很大程度上是看中了电竞赛事庞大的观赛人群。据统计,2018年KPL的观赛量达到170亿,比2017年的103亿增长65%;秋季赛总决赛单日直播观看量突破3亿,较2017年的2.4亿增幅26%。

  不仅如此,电竞观众以年轻人为主,他们是最具潜力的消费群体,更多品牌入局电竞,旨在拓展年轻客户群体,帮助品牌提升业绩增长。有研究数据显示,2018年中国电竞用户规模超过2.8亿,其中六成左右年龄不超过25岁。另根据企鹅智库的《95后报告:未来消费主力的今日喜好》,电竞占据着95后人群的兴趣榜首,并有很强的消费意愿。

  奔驰、宝马、一汽大众……近几年,众多车企也纷纷驶入电竞赞助赛道。“大家喜欢看电竞比赛,又喜欢我们的汽车品牌,二者的合作,毫无疑问是能够进一步加深用户好感度的,这也能进一步激发潜在用户的消费潜力,最终将好感度转化为实在的消费力。”一位车企品牌负责人告诉记者,车企进军电竞领域已经成为了一种必然的趋势。随着千禧一代陆续进入社会,他们的喜好正在影响着商业营销的方向。“我们之所以赞助电竞,其实就是力图引导品牌进入更年轻的用户圈层,挖掘二者高度重合的年轻人群的消费潜力,将流量转化为实际的消费。”

  无独有偶,一家男装品牌市场部负责人也表达了相同的看法,“我们希望借助与电竞赛事的联动,将自己的品牌精神打入到这些足够年轻、对时尚敏感度高的用户当中去。”

  众所周知,电竞能带动内容制作、授权、分发,赛事运营、传播、监管、教育与培训、专有设备研发等一系列相关环节的全面发展,是一项融合了体育、文化、科技多元素的体育项目。如果把赞助电竞,与赞助综艺、电影等传统娱乐形式相比较,电竞有更丰富的生态可供挖掘,包括曝光周期、互动频率、销售引导等维度,具备更强的优势。

  据《2019全球电竞产业报告》显示,今年全球电子竞技收入预计将增长至11亿美元,同比增长26.7%。其中北美将产生4.1亿美元的收入,而中国将会产生2.1亿美元。

  业界人士认为,目前我国电竞产业发展已步入快车道,电竞生态正日趋成熟,为电竞的商业价值开发奠定了良好的商业基础。伴随着电竞赛事IP价值的不断提升,将会迎来更多品牌对赞助电竞赛事的垂青。未来,实体经济在获取消费用户的过程中,电竞领域极有可能成为战略级的入口。(王辉)

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